Por que o Dia dos Namorados no Brasil é comemorado em 12 de junho? Entenda
A festejada data dos namorados, embora carregue um forte apelo emocional e romântico, tem suas raízes em uma estratégia puramente comercial. Essa comemoração, tão marcante no calendário brasileiro, foi instituída sob uma perspectiva mercadológica, visando aquecer vendas em uma época de baixo desempenho no comércio.
Por que junho foi escolhido para o Dia dos Namorados?
No Brasil, a escolha de junho para celebrar o amor não foi por acaso. Era um mês de vendas fracas para o comércio, e a necessidade de impulsionar esse período motivou a criação de uma nova data comemorativa. João Doria, então diretor da agência Standart Propaganda e pai do político João Doria Jr., foi o visionário por trás dessa jogada de marketing.
Inspirado pela alta lucratividade do Dia das Mães, Doria viu uma oportunidade de ouro para replicar o modelo em outro período do ano. A escolha de junho deve-se, notavelmente, à proximidade com o dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro, cuja celebração ocorre no dia 13. Assim, o dia 12 de junho foi estrategicamente escolhido para promover essa nova ocasião de troca de presentes, visando instigar o consumo sob o manto do romantismo.
Quais foram as estratégias de marketing para o primeiro Dia dos Namorados?
A primeira campanha publicitária para o Dia dos Namorados foi marcante e contemplava slogans provocativos como “Não é só com beijos que se prova o amor!” e “Amor com amor se paga”. Essa campanha recebeu o título da melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda, e foi crucial para solidificar a data no imaginário social e comercial do país.
O sucesso inicial da data não tardou a se expandir. No ano seguinte à sua criação, diversas regiões do Brasil começaram a adotar a comemoração, que logo se tornou nacional. Atualmente, o Dia dos Namorados é considerado a terceira data mais lucrativa para o comércio no Brasil, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, movimentando cerca de R$ 1,5 bilhão.
Em contraste, em muitos países, a celebração equivalente ocorre em 14 de fevereiro, conhecida como Valentine’s Day. Esta data tem origens que remontam ao século 5, iniciada a partir dos atos de São Valentim, um padre de Roma que desafiou as ordens de um imperador proibindo casamentos. Mesmo diante da proibição, ele continuou a realizar cerimônias de casamento, tornando-se um símbolo do amor e do compromisso matrimonial.
