Famosa empresa com 78 anos no mercado revelou estar falida
A renomada empresa americana Tupperware, conhecida globalmente por seus icônicos potes de plástico, anunciou sua falência no dia 18 de setembro de 2024. A companhia solicitou autorização judicial para iniciar a venda do negócio sem encerrar suas operações completamente. Com 78 anos de história, a Tupperware tornou-se sinônimo de armazenamento de alimentos. Seus produtos são vendidos atualmente em mais de 70 países.
No entanto, a empresa enfrentou grandes desafios para se reposicionar no mercado e agradar as novas gerações. Embora tenha registrado um aumento nas vendas durante a pandemia, quando muitas pessoas passaram a cozinhar em casa, a demanda voltou a cair acentuadamente. Segundo o repórter de negócios Peter Hoskins, da BBC, o aumento nos custos de matérias-primas, salários e transporte também impactou as margens de lucro da Tupperware.
Por Que a Tupperware Declarou Falência?
O anúncio da falência resultou em uma queda de mais de 50% nas ações da Tupperware, e a empresa está atualmente em negociações com credores para gerenciar mais de US$ 700 milhões (aproximadamente R$ 3,8 bilhões) em dívidas. Em um comunicado, Laurie Ann Goldman, diretora executiva da Tupperware, afirmou que a posição financeira da empresa foi gravemente afetada por um ambiente macroeconômico desafiador nos últimos anos.
Além dos altos custos de operação, o comportamento do consumidor também mudou drasticamente. A preocupação crescente com a sustentabilidade levou muitos consumidores a buscar alternativas aos plásticos, prejudicando ainda mais as vendas da Tupperware.
Como a Tupperware se Tornou um Nome Familiar?
Fundada em 1946 por Earl Tupper, um químico americano, a Tupperware revolucionou o mercado com seus potes de polietileno hermeticamente fechados. No início, os produtos não foram bem recebidos nas lojas de departamentos, pois os consumidores tinham dificuldade em utilizá-los corretamente.
A reviravolta veio quando Brownie Wise introduziu o conceito de festas Tupperware, onde vendedoras, geralmente mulheres, apresentavam os produtos em reuniões domiciliares. Este modelo de vendas diretas foi um sucesso e tornou a marca popular, além de proporcionar uma fonte de renda para muitas mulheres.
A Estratégia da Tupperware nos Últimos Anos
Para tentar reverter o declínio, a Tupperware implementou diversas estratégias:
- Vendas online e em grandes redes de lojas americanas como a Target;
- Lançamento de novos produtos de cozinha, como uma churrasqueira para micro-ondas;
- Tentativas de reposicionamento da marca para atrair consumidores mais jovens.
Infelizmente, essas iniciativas não tiveram o impacto desejado. A venda direta por meio de festas Tupperware, que havia sido uma inovação, não conseguiu atrair as novas gerações.
O Futuro da Tupperware: Há Esperança?
O modelo de negócios da Tupperware está desatualizado? Neil Saunders, da consultoria GlobalData, acredita que sim. Segundo ele, a Tupperware não acompanhou as mudanças do mercado em termos de produtos e canais de distribuição.
A empresa também enfrentou desafios adicionais, como a redução de 18% no número de vendedores diretos em 2022 e os impactos das políticas de isolamento social na China devido à pandemia de COVID-19. Com todas essas dificuldades, a Tupperware encontrou barreiras imensas para reverter sua situação financeira.
A declaração de falência marca um ponto de inflexão na história da companhia, cuja jornada mostra como as rápidas mudanças no mercado e nas preferências dos consumidores podem impactar até mesmo as marcas mais icônicas. Agora, a Tupperware aguarda a decisão judicial sobre a venda do negócio, na esperança de encontrar uma saída que permita a continuidade de suas operações sem comprometer seu legado histórico.
