Famosa rede de varejo fecha lojas após 80 anos no mercado

Após cerca de 80 anos de atuação e conquistando milhões de clientes fiéis, a Joann, uma das redes de varejo mais tradicionais dos Estados Unidos especializada em artesanato, tecidos e artigos para costura, anunciou o fechamento de todas as suas lojas. A decisão marca o fim de uma era para os amantes do “faça você mesmo” e para o segmento de nicho que a Joann acompanhou ao longo de décadas.

A empresa entrou com um pedido de recuperação judicial pela segunda vez em menos de um ano, em janeiro de 2025, e iniciou um processo de liquidação total após o leilão de seus ativos para a GA Group, empresa financeira que levou à decisão de fechar todas as unidades até maio. Inicialmente, havia um plano para fechar cerca de 500 das 800 lojas, mas o desfecho foi o encerramento completo.

Crise na empresa se iniciou durante a pandemia

A crise começou a se desenhar na pandemia de Covid-19, quando as lojas físicas sofreram perdas drásticas por conta da redução quase total do fluxo de clientes. Enquanto grandes redes de varejo conseguiram se adaptar ao digital, a Joann não conseguiu acompanhar as mudanças do consumidor, que se tornou mais exigente e digital. Mesmo com o retorno gradual às atividades presenciais, a empresa não conseguiu se reinventar e manter sua relevância no mercado.

Antes do fechamento definitivo, a Joann já havia encerrado mais de 200 lojas e, durante as liquidações, ofereceu descontos de até 90% nos estoques, numa tentativa de escoar mercadorias remanescentes. O impacto foi sentido também na comunidade, pois a rede não era só um comércio, mas um ponto de encontro para artesãos, costureiras e entusiastas do artesanato. Celebridades, como Katie Holmes, também eram vistas frequentando as lojas.