Mercado Livre toma atitude drástica para tomar clientes da Shopee
O Mercado Livre anunciou uma nova política de frete gratuito para compras a partir de R$ 19, medida que representa uma das maiores mudanças em sua estratégia de logística nos últimos anos. Essa atualização reduz significativamente o valor mínimo para que os consumidores tenham acesso à entrega sem custo adicional, tornando o benefício mais acessível a uma ampla variedade de produtos disponíveis na plataforma. A iniciativa surge em um cenário de intensa competição no comércio eletrônico brasileiro, especialmente com a entrada de empresas internacionais que têm investido fortemente no país.
Anteriormente, o frete grátis era concedido apenas para compras acima de R$ 79, o que limitava o acesso ao benefício a pedidos de maior valor. Com a nova regra, a expectativa é que itens de menor preço, como acessórios, artigos de moda e produtos para o lar, passem a ser mais procurados, impulsionando o volume de vendas e a frequência de compras dentro do marketplace. O movimento também reflete a busca do Mercado Livre por fortalecer sua posição diante de rivais que vêm ganhando espaço no setor.
Por que o Mercado Livre decidiu reduzir o valor mínimo para frete grátis?
A redução do valor mínimo para obtenção do frete gratuito é uma resposta direta ao aumento da concorrência no setor de e-commerce, especialmente com a presença de plataformas como Shopee e TikTok Shop. Essas empresas têm atraído consumidores com ofertas agressivas e políticas de entrega vantajosas, pressionando líderes de mercado a repensarem suas estratégias. O Mercado Livre, ao adotar essa medida, busca tornar a experiência de compra mais atrativa e incentivar a migração de consumidores do varejo físico para o digital.
Além disso, a decisão visa ampliar o acesso de pequenos vendedores e consumidores a benefícios logísticos, estimulando a movimentação de categorias de produtos de menor valor agregado. Isso pode gerar um efeito positivo tanto para quem vende quanto para quem compra, promovendo maior circulação de mercadorias e aumentando o engajamento na plataforma.
A introdução do frete grátis para compras a partir de R$ 19 tende a influenciar o comportamento de compra dos usuários, especialmente aqueles que costumam adquirir produtos de baixo valor. Com a barreira do custo de entrega reduzida, espera-se um aumento no número de pedidos e na diversidade de itens vendidos. Essa mudança pode também estimular outros marketplaces a revisarem suas próprias políticas de frete, intensificando a disputa por consumidores no ambiente digital.
Outro reflexo importante é o fortalecimento do ecossistema do Mercado Livre, que inclui não apenas o marketplace, mas também serviços como Mercado Pago e Mercado Ads. Com mais usuários ativos, a empresa amplia as possibilidades de monetização por meio de soluções financeiras e publicidade digital.
Para comunicar a nova política de frete gratuito, o Mercado Livre lançou uma campanha publicitária de grande alcance, envolvendo personalidades reconhecidas nacionalmente. A ação inclui a participação de nomes como Ronaldo e Neymar Jr., que apresentam a “Camisa 19”, simbolizando o novo valor mínimo para a obtenção do benefício. A campanha, intitulada “109”, está sendo veiculada em diferentes mídias, como televisão aberta, redes sociais e painéis digitais em diversas cidades brasileiras.
