Por que o Dia dos Namorados é comemorado em junho no Brasil?

O Dia dos Namorados é uma das datas comemorativas mais aguardadas no Brasil, marcando o calendário nacional todos os anos em 12 de junho. Diferente de muitos países, onde a celebração ocorre em fevereiro, os brasileiros adotaram uma tradição própria, que movimenta não apenas os casais, mas também o comércio e diversos setores da economia. A escolha dessa data está diretamente ligada a aspectos culturais e religiosos do país, além de uma estratégia de marketing que se consolidou ao longo das décadas.

Em 2025, o Dia dos Namorados segue sendo um momento de grande relevância para o varejo brasileiro, com expectativa de crescimento nas vendas de presentes, flores, chocolates e experiências românticas. Apesar de não ser considerado um feriado oficial, a data ganhou força e se tornou um marco para casais de todas as idades, que aproveitam para demonstrar carinho e fortalecer laços afetivos.

Como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?

A origem do Dia dos Namorados no Brasil remonta ao final da década de 1940, quando o publicitário João Doria Neto foi convidado por uma loja de departamentos para criar uma campanha que impulsionasse as vendas no mês de junho. Inspirado pela proximidade do Dia de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, Doria escolheu o dia 12 de junho para a celebração, véspera da data religiosa. O objetivo era estimular o consumo e, ao mesmo tempo, conectar a campanha ao imaginário popular brasileiro.

O sucesso da iniciativa foi imediato, e rapidamente a comemoração se espalhou por todo o país. O slogan criado na época, que destacava a importância de demonstrar amor não apenas com palavras, mas também com gestos, ajudou a consolidar a data. Desde então, o Dia dos Namorados se tornou uma tradição nacional, incorporando elementos culturais e religiosos típicos do Brasil.

Enquanto no Brasil a celebração ocorre em junho, em grande parte do mundo o Dia dos Namorados é festejado em 14 de fevereiro, conhecido como Valentine’s Day. Essa diferença de datas está relacionada a tradições locais e a histórias distintas. O Valentine’s Day tem origem na Roma Antiga e está associado à figura de São Valentim, um sacerdote que, segundo a lenda, realizava casamentos em segredo durante um período de proibição imposta pelo imperador romano.

Em outros países, a data pode variar ainda mais. No Japão, por exemplo, há o “Dia Branco”, celebrado em 14 de março, quando os homens presenteiam as mulheres em resposta aos presentes recebidos em fevereiro. Na China, o festival Qixi, que homenageia uma antiga lenda de amor, ocorre no sétimo dia do sétimo mês do calendário lunar. Já no Egito, o Dia do Amor é comemorado em novembro, refletindo costumes e tradições locais.

O Dia dos Namorados representa uma das principais datas para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães em volume de vendas. Em 2025, a expectativa é que o varejo movimente bilhões de reais, com destaque para setores como vestuário, calçados, perfumaria, joias e eletrônicos. Além dos presentes tradicionais, cresce a procura por experiências, como jantares, viagens e passeios a dois.