HBO Max vai adotar medida tomada pela Netflix que não agradou usuários

O compartilhamento de senhas na HBO Max está prestes a ser restringido de forma mais rigorosa, com a Warner Bros. Discovery (WBD) planejando endurecer as regras a partir do quarto trimestre de 2025, impactando financeiramente a empresa em 2026.

Conforme anunciado por JB Perrette, chefe de streaming e jogos da WBD, a plataforma já desenvolveu métodos para identificar usuários legítimos e não autorizados, permitindo restringir o uso da conta a pessoas que residam no mesmo domicílio. As mensagens enviadas atualmente aos usuários que compartilham suas senhas de forma irregular, que até então eram brandas, tornar-se-ão mais diretas e obrigarão os consumidores a tomar medidas.

HBO Max segue passos de outros streaming ao proibir compartilhamento de contas

Esse movimento acompanha uma tendência do mercado de streaming, seguindo os passos de Netflix e Disney+, que também adotaram medidas para proibir o compartilhamento gratuito de contas e enxergam nessas ações uma importante fonte de receita adicional. A WBD espera transformar as senhas extras compartilhadas hoje em uma nova fonte para impulsionar o crescimento de assinantes nos próximos dois anos.

Apesar da impopularidade da medida entre os consumidores, a HBO Max continua crescendo, tendo adicionado 3,4 milhões de assinantes no segundo trimestre de 2025, alcançando o total de 125,7 milhões de usuários, impulsionada principalmente pela expansão internacional. Para identificar compartilhamentos indevidos, a plataforma monitora dados como informações da conta, endereço IP, ID dos dispositivos e padrões de uso.

Embora os executivos da Warner Bros. Discovery acreditem que a cobrança pelo compartilhamento pode aumentar o número de assinantes, há a preocupação quanto à reação dos consumidores, diante do cenário atual de fadiga por assinaturas, o que pode dificultar a aceitação dessas novas políticas.